Аудитория сетевых СМИ. ФЖ-301/2. Практическое задание №3. Сравнительный коммерческий анализ сетевых СМИ
Выбранные СМИ: «1obl.ru», «ura.news»
1) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:
В обоих изданиях используется - баннерная реклама.
На сайте 1obl.ru рекламируется - Мессенджер Max и Минобороны РФ. также присутствует реклама местных банков и соцсетей новостного издания. Не сильно броская реклама.
На ura.news в свою очередь гораздо больше рекламы и она сразу бросается в глаза, постоянно мелькает из-за анимации. Реклама авто, банков, агрегатора для покупки билетов и микрозаймов.
2) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:
Оба сотрудничают с Яндексом
3) Трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок:
ura.news - Сайт безопасен, ИКС большой, сайту доверяют
1obl.ru - Сайт безопасен, ИКС в разы меньше, сайту доверяют
4) Количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google:
1obl.ru - Yandex: 38.000 Google: 209.000
ura.news - Yandex: 49.000 Google: 931.000
5) Условный портрет аудитории для рекламодателя:
1obl.ru (Первое областное) — это такой надежный, взрослый «семьянин» лет 35–60+, который ценит стабильность и доверяет официальным источникам. Эта аудитория часто приходит на сайт после просмотра сюжетов по телевизору, поэтому их интересы максимально «земные» и спокойные: что сказал губернатор, когда дадут отопление, какие появились новые льготы и где в городе пройдет праздник. Для рекламодателя это настоящая «тихая гавань»: здесь идеально заходят понятные, жизненные офферы — от медицинских услуг и санаториев до недвижимости эконом-класса и продуктов питания. Это массовый потребитель, который ищет надежность и безопасность, а не острые ощущения.
Ura.news — это полная противоположность, эдакий дерзкий карьерист в дорогом костюме, возраст которого колеблется где-то между 25 и 50 годами. Читатель — это предприниматель, чиновник или менеджер, который заходит на сайт не за прогнозом погоды, а за инсайдами, политическими скандалами и «жареными» фактами о том, кто с кем делит сферы влияния. Поэтому рекламодателю сюда стоит идти с совсем другими задачами: продвигать бизнес-услуги, дорогие авто, статусную недвижимость или заниматься сложным PR, чтобы повлиять на элиты.