Выполнил: Игорь Осипенко 

Аудитория сетевых СМИ. ФЖ-301/2. Практическое задание №2. Сравнительный аудиторный анализ сетевых СМИ

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate, то есть пользователи, закрывшие сайт сразу с главной страницы);

Издание 74.ru:

• Органический поиск  – 38,43% трафика, 
• Прямые заходы – 52,06%,
• Реферальные – 6,20%, 
• Социальные сети – 3,21%, 
• Платный поиск – 0,07%.​

Показатель отказов – 25,85%.​

Издание lenta.ru:

• Органический поиск  – 33,08% трафика, 
• Прямые заходы – 44,20%,
• Реферальные – 18,72%, 
• Социальные сети – 3,83%, 
• Платный поиск – 0,16%.​

Показатель отказов – 39,82%.​

74.ru получает большую часть трафика с прямых заходов, на органический поиск приходится меньше активности, а показатель отказов остаётся достаточно низким, что свидетельствует о высокой вовлечённости пользователей. В то время как lenta.ru демонстрирует значительный объём реферального трафика и большее влияние органического поиска, однако с более высоким процентом отказов, что может указывать на меньшее удержание аудитории.

2) Cредняя продолжительность визита и количество страниц на пользователя;

74.ru: средняя сессия – 4 мин 34 сек, 3,84 страниц за визит.​

lenta.ru: средняя сессия – 3 мин 17 сек, 3,38 страниц за визит.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для СМИ, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию);

Издание 74.ru:

Издание lenta.ru:

4) География трафика:

Издание 74.ru, преимущественно Россия (95,5 %), также присутствует Германия (1,67%), Нидерланды (0,57%), США (0,37%), Израиль (0,36 %)

Издание lenta.ru, преимущественно Россия (76,22 %), также присутствует Беларусь (6,28%), Германия (2,97%), Казахстан (2,66%), Украина (2,44 %)

Интересы и условный портрет аудитории

Читатели изданий 74.ru и lenta.ru — активные интернет-пользователи, преимущественно мобильные (74.ru — 88,24%, lenta.ru — 76,58%), с широким интересом к новостям,

74.ru

Возраст: 25–65 лет, возраст держится примерно везде - 18 %

Пол: 63,65 % мужчин, 36,35 % женщин

Уровень дохода: средний

Интересы: текущие новости, региональные события, городская жизнь, культура

lenta.ru

Возраст: 25-65, но наибольший процент аудитории находится в 65+ (28,41 %)

Пол: 66,08 % мужчин, 33,92 % женщин

Уровень дохода: средний, выще среднего

Интересы: политические новости, международные события, актуальные тренды

Для рекламодателей, ориентированных на широкую аудиторию с устойчивым интересом к региональным и культурным новостям, 74.ru более привлекательна благодаря хорошему сочетанию прямого и органического трафика, а также низкому показателю отказов.
lenta.ru лучше подходит брендам, которые стремятся охватить молодёжную, мужскую аудиторию с вниманием к политике и современным трендам